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      喜茶巴黎快閃店開(kāi)業(yè),以真品質(zhì)茶飲傳遞中國現代茶文化體驗

      2024-07-05 11:47:09 來(lái)源:長(cháng)江商報

      當地時(shí)間7月5日,喜茶于法國巴黎打造的快閃門(mén)店“喜茶巴黎觀(guān)賽茶室”正式開(kāi)業(yè)。在試營(yíng)業(yè)及開(kāi)業(yè)當天前來(lái)品嘗的顧客中,不少人對喜茶的芝士茶與黑糖波波等產(chǎn)品風(fēng)味感到新奇和驚喜。


      籍著(zhù)巴黎觀(guān)賽茶室的開(kāi)業(yè),喜茶率先打響了新茶飲品牌奧運營(yíng)銷(xiāo)的第一槍。未來(lái)喜茶巴黎觀(guān)賽茶室將在巴黎奧運會(huì )期間持續帶來(lái)多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝綠妍茶后四款喜茶首創(chuàng )的經(jīng)典新茶飲產(chǎn)品,并結合喜茶設計的奧運喜悅主題包材、周邊,為巴黎當地居民和全球游客傳遞現代的中國茶文化體驗,營(yíng)造充滿(mǎn)喜悅和東方審美意趣的觀(guān)賽氛圍。


      真品質(zhì)新茶飲首入法國市場(chǎng),喜茶帶來(lái)多肉葡萄等四款經(jīng)典產(chǎn)品

      喜茶巴黎觀(guān)賽茶室位于塞納河右岸的巴黎11區10 RUE BRéGUET。這是巴黎人口密度最高的一個(gè)區域,擁有冬之馬戲團館、圣盎博羅削教堂、歐洲巴黎商業(yè)學(xué)院,艾迪特·皮雅芙博物館等名勝。奧運期間,喜茶將在此為巴黎本地居民和全球游客帶來(lái)中國茶香。                                                                                                                                                                                                                                                                喜茶巴黎觀(guān)賽茶室的開(kāi)業(yè),標志著(zhù)喜茶成為了首個(gè)進(jìn)入法國市場(chǎng)、使用真品質(zhì)原料的中國新茶飲品牌。當前,法國茶飲市場(chǎng)仍舊以粉末沖泡的珍珠奶茶產(chǎn)品為主。而喜茶多年來(lái)始終堅持使用真奶、真茶、真果、真糖等真品質(zhì)原料,打造負擔輕盈的真品質(zhì)產(chǎn)品。2023年起,喜茶在行業(yè)內主動(dòng)公開(kāi)所有在售產(chǎn)品配方,讓消費者對產(chǎn)品的配方原料、營(yíng)養成分和真品質(zhì)原料溯源信息一目了然,隨后喜茶更邀請全球知名健身博主帕梅拉·萊孚擔任“喜茶健康推薦官”,進(jìn)一步傳遞產(chǎn)品的真品質(zhì)與健康化心智。


      在喜茶巴黎觀(guān)賽茶室中,喜茶帶來(lái)了多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝綠妍茶后四款產(chǎn)品,皆為喜茶首創(chuàng )并廣受好評的爆款產(chǎn)品代表。其中,芝芝綠妍茶后是喜茶經(jīng)典首創(chuàng )芝士茶的代表產(chǎn)品,自喜茶2012年以這一產(chǎn)品形態(tài)開(kāi)創(chuàng )新茶飲行業(yè)以來(lái),芝士茶已經(jīng)成為喜茶的標志產(chǎn)品系列之一。喜茶更通過(guò)綠妍茶葉配方自研、茶葉品質(zhì)升級等舉措,持續提升產(chǎn)品風(fēng)味表現。綠妍作為喜茶的經(jīng)典茶底,也廣泛應用于多肉葡萄、芒芒甘露等果茶產(chǎn)品中,傳遞出更多樣的風(fēng)味層次。此外,多肉葡萄、芒芒甘露則是喜茶的經(jīng)典果茶代表與人氣銷(xiāo)冠,如多肉葡萄自面世以來(lái)至2023年底已累計賣(mài)出了超1.5億杯;而“真牛乳之星”烤黑糖波波牛乳作為喜茶的經(jīng)典乳茶產(chǎn)品,僅2023年就狂售超1400萬(wàn)杯。

      在四款爆款產(chǎn)品之外,喜茶還將聯(lián)合此次快閃門(mén)店的當地合作伙伴BAO Family,以喜茶的黑糖波波為靈感,一同創(chuàng )新推出“黑糖波波包”。今夏,這道創(chuàng )意菜將在BAO Express餐廳獨家限量供應。


      以“真品質(zhì)”的產(chǎn)品為核心,喜茶堅持使用真品質(zhì)原料打造更健康的新茶飲產(chǎn)品的舉動(dòng),完美契合了2024巴黎夏季奧運會(huì )氛圍所倡導的積極、健康的生活方式。奧運會(huì )作為全球規模最大的體育賽事,不僅將引發(fā)對于健康話(huà)題的廣泛關(guān)注,更將成為全球喜悅的集中表達場(chǎng)景。通過(guò)打造喜茶巴黎觀(guān)賽茶室,喜茶在為當地消費者帶來(lái)健康化的茶飲選擇的同時(shí),也成為了巴黎奧運喜悅氛圍的見(jiàn)證者與傳遞者。

      結合東方美學(xué),喜茶打造巴黎茶室空間與奧運喜悅周邊

      除了真品質(zhì)的茶飲產(chǎn)品,喜茶同時(shí)將東方禪意的設計美學(xué)與奧運元素相結合,帶來(lái)獨特的空間設計與靈感周邊,致力于以觀(guān)賽茶室為載體,傳遞完整的中國現代茶文化體驗。


      呼應茶室這一極具東方韻味的空間概念,喜茶巴黎觀(guān)賽茶室整體由縱橫交錯的木質(zhì)結構和暖黃色的燈箱搭建組成。富有禪意的極簡(jiǎn)造型與溫暖的光線(xiàn),在巴黎營(yíng)造出東方式的宜古宜今飲茶空間。消費者可以錯落入座,觀(guān)賽飲茶,感受在其中流淌的清新茶香與友好的交流氛圍。


      喜茶同時(shí)推出了將漢字筆畫(huà)與奧運賽事元素相結合的喜悅奧運主題限定包裝與中式茶碗、運動(dòng)徽章品牌周邊,詮釋奧運會(huì )中活潑、向上的喜悅氛圍。在相關(guān)視覺(jué)設計中,一方面,喜茶以漢字筆畫(huà)所構成的線(xiàn)條筆觸,組成HEYTEA IN PARIS的英文字樣,并以同樣的漢字線(xiàn)條筆觸,重新勾勒出運動(dòng)中的阿喜形象,彰顯中國漢字的獨特美學(xué);另一方面,喜茶將奧運五環(huán)標志與中國結形象相結合,體現奧運精神與中國結美好寓意之中的喜悅共鳴。在限定包裝設計中,喜茶以中國紅與象征奧運奪金的金色為主色調,與主視覺(jué)設計相結合,營(yíng)造出兼具東方美學(xué)與體育動(dòng)感的審美體驗。而中式茶碗、運動(dòng)徽章的茶室周邊形式,則同時(shí)考慮到了茶文化傳播與運動(dòng)員之間交換徽章的賽事交流傳統,希望帶來(lái)更加豐富的觀(guān)賽飲茶體驗。

      煥新中國茶文化,喜茶海外布局備受期待

      茶文化一直以來(lái)都是中國文化的重要代表,以喜茶為代表的新茶飲品牌,持續致力于通過(guò)真品質(zhì)的新茶飲產(chǎn)品,激發(fā)喜悅的品牌體驗,讓茶文化融入大眾日常生活,并得到更廣泛的傳播。

      2012年,喜茶率先使用真原茶、真牛乳首創(chuàng )芝士茶,推動(dòng)行業(yè)原料升級,成為新茶飲的開(kāi)創(chuàng )者。此后喜茶不僅推動(dòng)著(zhù)新茶飲行業(yè)向品質(zhì)化、健康化的方向持續發(fā)展,也逐步將新茶飲帶向全世界。2018年11月,喜茶在新加坡開(kāi)出海外首家門(mén)店,成為首個(gè)布局海外的新茶飲品牌,并自此開(kāi)始了海外業(yè)務(wù)發(fā)展和新茶飲的國際化之路。2023年喜茶加速布局海外業(yè)務(wù)。與同行集中投入東南亞等亞洲市場(chǎng)不同,喜茶在歐美市場(chǎng)的投入力度更大,已經(jīng)相繼進(jìn)入了英國、澳大利亞、加拿大、美國等國家,在倫敦、紐約等高勢能城市開(kāi)出首店,并廣受推崇。例如,喜茶倫敦SOHO店從2023年8月開(kāi)業(yè)至今,每日人潮涌動(dòng)。開(kāi)業(yè)后,單店單日最高銷(xiāo)量達2000杯,日均銷(xiāo)量超1300杯,單日銷(xiāo)售最高超1.8萬(wàn)英鎊。


      得益于此,喜茶在法國市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)備受關(guān)注。今年6月初開(kāi)始,就不斷有網(wǎng)友在社交平臺曬出在巴黎偶遇喜茶門(mén)店裝修圍擋的內容,引發(fā)喜茶即將進(jìn)入法國市場(chǎng)的熱烈討論。6月底,喜茶正式確認將于巴黎開(kāi)設快閃店,并在埃菲爾鐵塔、盧浮宮、老佛爺等巴黎地標投放投影廣告,進(jìn)一步引爆網(wǎng)友期待。品嘗到喜茶帶來(lái)的中國茶飲產(chǎn)品后,不少當地消費者更表達了希望喜茶在巴黎開(kāi)設常規門(mén)店的心愿。


      截至目前,喜茶在全球各地門(mén)店總數已超4000家,進(jìn)入300多個(gè)城市,為超過(guò)1億消費者帶去新茶飲體驗,成為海內外最受矚目的新茶飲品牌。隨著(zhù)喜茶巴黎觀(guān)賽茶室的開(kāi)業(yè),喜茶將作為中國“茶文化名片”,為盛夏的巴黎帶來(lái)新的喜悅。


      責編:ZB

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