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      長(cháng)江商報 > 龔宇兩次創(chuàng )業(yè)打贏(yíng)翻身仗   愛(ài)奇藝盈利19億迎來(lái)拐點(diǎn)

      龔宇兩次創(chuàng )業(yè)打贏(yíng)翻身仗   愛(ài)奇藝盈利19億迎來(lái)拐點(diǎn)

      2024-03-11 08:00:37 來(lái)源:長(cháng)江商報

      長(cháng)江商報消息 ●長(cháng)江商報記者 汪靜

      背水一戰,對龔宇來(lái)說(shuō)不是一個(gè)陌生的詞匯。

      作為中國互聯(lián)網(wǎng)最早一批創(chuàng )業(yè)者,龔宇曾在1999年創(chuàng )辦焦點(diǎn)網(wǎng),經(jīng)歷過(guò)直上云霄、墜落谷底,也回歸過(guò)“打工人”身份積累經(jīng)驗與資源。2010年,被百度相中的龔宇,開(kāi)始自己的第二次創(chuàng )業(yè)。42歲的龔宇大膽跨入長(cháng)視頻紅海,在激烈的競爭中帶領(lǐng)愛(ài)奇藝突出重圍,短短幾年便趕上優(yōu)酷等“前輩”,成為行業(yè)老大。

      長(cháng)視頻行業(yè)成本高、盈利難的高墻難跨越,創(chuàng )立以來(lái),愛(ài)奇藝經(jīng)歷了連續12年虧損。高壓之下,龔宇進(jìn)行策略調整大刀闊斧改革,以?xún)热轂橥蹙毣\營(yíng)。

      2月28日,愛(ài)奇藝發(fā)布2023年第四季度和全年財報顯示,其全年總營(yíng)收約319億元,同比增長(cháng)10%;凈利潤約19億元,Non-GAAP凈利潤約28億元。首次實(shí)現四個(gè)季度全面盈利。

      龔宇帶領(lǐng)的愛(ài)奇藝,似乎終于打破“長(cháng)視頻不盈利”的魔咒了。

      兩次創(chuàng )業(yè)成功突圍

      龔宇的人生,經(jīng)歷三次“背水一戰”。

      學(xué)生時(shí)代的龔宇勤奮刻苦,成績(jì)始終名列前茅,初中畢業(yè)即免試升入高中,高考前又被保送北京醫科大學(xué)。但這不是龔宇想要的,1987年,他放棄保送機會(huì ),背水一戰,報考清華大學(xué)。最終他如愿以?xún),并一路開(kāi)綠燈,本科、碩士、博士,他在清華大學(xué)度過(guò)了整整九年時(shí)光。

      千禧年伊始,互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)乍起,畢業(yè)幾年的龔宇,也敏銳地嗅到商機,開(kāi)始創(chuàng )業(yè)。于是1999年,定位綜合性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的焦點(diǎn)網(wǎng)誕生了。然而,由于經(jīng)驗不足以及資金匱乏,焦點(diǎn)網(wǎng)不敵新浪、搜狐,而在大環(huán)境方面,隨著(zhù)全球科技網(wǎng)絡(luò )泡沫破滅,web1.0時(shí)代即將結束,國內外大規;ヂ(lián)網(wǎng)公司被清算退出,到2000年5月,焦點(diǎn)網(wǎng)幾乎快彈盡糧絕。舉步維艱之際,龔宇作出了一個(gè)決定:徹底改革,關(guān)閉門(mén)戶(hù)頻道,只留房地產(chǎn)這一個(gè)垂直領(lǐng)域。

      事實(shí)證明,龔宇做對了,很快,焦點(diǎn)網(wǎng)起死回生,并在半年后再次盈利。2003年,焦點(diǎn)網(wǎng)盈利上千萬(wàn),以1600萬(wàn)美元的價(jià)格被賣(mài)給搜狐創(chuàng )始人張朝陽(yáng),龔宇的第二次背水一戰,再度以勝仗告終。

      此時(shí)的龔宇,并沒(méi)有急著(zhù)再度創(chuàng )業(yè),而是選擇進(jìn)入頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做一名“打工人”。在張朝陽(yáng)的邀請下,龔宇去了搜狐擔任COO,隨后加盟中移動(dòng)背景的無(wú)限訊奇,也就是大名鼎鼎的中移動(dòng)12580任總裁兼COO。

      但一顆創(chuàng )業(yè)者的心,如何靜得下來(lái)?2009年,龔宇離開(kāi)搜狐創(chuàng )立愛(ài)奇藝,開(kāi)啟他的第二次創(chuàng )業(yè),也是第三次背水一戰。

      同是“搜狐系”出身,相較于酷6網(wǎng)創(chuàng )始人李善友200萬(wàn)人民幣起家的篳路藍縷式創(chuàng )業(yè),龔宇顯得沒(méi)那么艱辛。

      背靠百度和曾經(jīng)投資Hulu的普羅維登斯基金,龔宇的這次創(chuàng )業(yè)資金充足,但其中難處,也顯而易見(jiàn)。要知道,那時(shí),古永鏘帶領(lǐng)的優(yōu)酷已經(jīng)赴美上市,而愛(ài)奇藝才剛剛淌進(jìn)長(cháng)視頻這片紅海。但長(cháng)視頻是一個(gè)燒錢(qián)的游戲,比起其他四處籌錢(qián)求融資的視頻網(wǎng)站,龔宇的愛(ài)奇藝背靠大樹(shù)。在百度給予的極佳資源之下,從創(chuàng )立第二年開(kāi)始,愛(ài)奇藝就以每年200%甚至300%的火箭速度增長(cháng)。

      2013年5月7日凌晨?jì)牲c(diǎn),百度以3.7億美元全資收購PPS視頻業(yè)務(wù)的合同簽訂,愛(ài)奇藝和PPS合并,短短四年內,如摩西分紅海一般,龔宇在長(cháng)視頻賽道中帶領(lǐng)愛(ài)奇藝成功突圍。

      “內容為王”打勝仗

      外界對龔宇的評價(jià)一直都不錯。儒雅、隨和、受到下屬喜歡,是外界對他的印象。

      在愛(ài)奇藝,有不少當年跟著(zhù)龔宇跳槽的老下屬,既是沖著(zhù)他的為人,更是沖著(zhù)他的能力而來(lái)。龔宇也不負眾望,愛(ài)奇藝在其帶領(lǐng)下發(fā)展十分迅速,2018年更是成功赴美上市。那一年,龔宇立下壯志豪言:“愛(ài)奇藝要做百年老店!

      根據云合數據,2023年上新劇集有效播放量Top10中愛(ài)奇藝占7席,劇集市占率已連續3年位居行業(yè)第一;在全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )綜藝有效播放量Top7中愛(ài)奇藝占4席;在線(xiàn)電影方面,愛(ài)奇藝以全年47%的播出市占率排名第一。

      但財務(wù)指標暗淡無(wú)光,自2010年成立以來(lái),愛(ài)奇藝連續虧損十余年。

      根據披露的數據,2018年上市至2021年,愛(ài)奇藝分別虧損91.1億元、103.25億元、70.38億元、61.7億元,與之相對應的,愛(ài)奇藝營(yíng)業(yè)成本一直居高不下,分別為271.33億元、303.48億元、278.84億元、275.13億元。

      成本高居不下,長(cháng)期的燒錢(qián)策略,讓愛(ài)奇藝在2021年陷入大裁員、裁撤業(yè)務(wù)線(xiàn)、縮減腰部劇集的風(fēng)波。更重要的是,以抖音為首的短視頻崛起,成本高昂的長(cháng)視頻顯得“性?xún)r(jià)比”極低,在短視頻的擠兌下,騰訊副總裁、在線(xiàn)視頻首席執行官孫忠懷甚至痛批道:“低智洗腦短視頻像豬食,對青少年造成不良影響!

      情緒化言論無(wú)法改變長(cháng)視頻賽道荊棘叢生的事實(shí)。為此,龔宇開(kāi)始帶領(lǐng)愛(ài)奇藝轉型,“降本”,成為愛(ài)奇藝此后發(fā)展的一個(gè)重要關(guān)鍵詞。

      愛(ài)奇藝開(kāi)始精細化運營(yíng),關(guān)掉或者減少沒(méi)有未來(lái)發(fā)展空間的業(yè)務(wù)。同時(shí),龔宇深知“內容為王”,他表示:“我們現在最主要的策略是增加頭部?jì)热,減少撲街內容,腰部?jì)热莶豢桃馊プ!?/p>

      為此,愛(ài)奇藝作出了一系列調整,如會(huì )員服務(wù)定價(jià)的上調、自制劇的推出、迷霧劇場(chǎng)的打造等等。近年來(lái),也頻頻推出爆款,如2020年的《愛(ài)情公寓5》、2021年的男頻劇《贅婿》、2022年的《人世間》《蒼蘭決》。終于,2022年第一季度,愛(ài)奇藝扭虧為盈。2022年,愛(ài)奇藝自稱(chēng)首次實(shí)現全年盈利,但前提是在剔除了資產(chǎn)減值損失、股份支出等和經(jīng)營(yíng)關(guān)系不大的部分之后,實(shí)現盈利12.84億元,如果按照非美國通用會(huì )計準則計算,公司實(shí)際虧損1.36億元。

      一切在2023年迎來(lái)轉變。

      2023年,愛(ài)奇藝推出的《狂飆》爆火,播放量斷層領(lǐng)先,一季度愛(ài)奇藝日均訂閱會(huì )員數一度飆升至1.29億,會(huì )員收入也同比增長(cháng)24%。龔宇表示,這是愛(ài)奇藝成立13年以來(lái),流量最大、收入最高、影響力最大的一部劇。

      隨后,愛(ài)奇藝還推出了《長(cháng)風(fēng)渡》《蓮花樓》劇集,這兩部劇分別排在2023年全網(wǎng)劇集有效播放的第四和第五。

      今年2月28日,愛(ài)奇藝發(fā)布2023年第四季度和全年財報顯示,全年總營(yíng)收約319億元,同比增長(cháng)10%;凈利潤約19億元,Non-GAAP(非美國通用會(huì )計準則)凈利潤約28億元,同比增長(cháng)121%。首次實(shí)現四個(gè)季度全面盈利。其中,第四季度凈利潤約4.662億元,同比增長(cháng)53%,Non-GAAP凈利潤約6.82億元,同比下降20%。

      靠著(zhù)內容實(shí)現盈利,龔宇“內容為王”的堅持終獲成功,為長(cháng)視頻行業(yè)立下一塊里程碑。未來(lái)愛(ài)奇藝盈利能否持續?值得期待。

      責編:ZB

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