長(cháng)江商報消息 ●長(cháng)江商報記者 黃聰

東方甄選（01797.HK）“小作文”風(fēng)波不斷發(fā)酵，一大串連鎖反應來(lái)了。

12月16日中午，東方甄選發(fā)布人事任免通知，董事長(cháng)俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù)，免去孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務(wù)，即日生效。

俞敏洪表示，免職孫東旭原因主要是其管理不善，也不存在“二選一”的情況。孫東旭依然會(huì )以新東方創(chuàng )業(yè)者的身份為東方甄選做貢獻。

長(cháng)江商報記者統計發(fā)現，孫東旭過(guò)去一年的工資、減持套現合計超過(guò)2.3億港元（按當前匯率計算約合人民幣2.1億元）。

12月17日，東方甄選恢復直播，在線(xiàn)人數超過(guò)10萬(wàn)人，位列帶貨總榜第一。

截至12月17日13時(shí)30分，東方甄選抖音平臺粉絲數達2859.9萬(wàn)，與風(fēng)波前的3000萬(wàn)相比“掉粉”約140萬(wàn)。

不過(guò)，當前，東方甄選抖音平臺粉絲數正在以“肉眼可見(jiàn)”的速度恢復。

有業(yè)內人士表示，東方甄選實(shí)際上是將內部矛盾公開(kāi)化，而且一次次地升級“戰事”，暴露了公司內部管理問(wèn)題，以及處理危機的應變能力不足。

市值蒸發(fā)75億港元

因連日來(lái)的“小作文”風(fēng)波，東方臻選斷臂求生。

“小作文”風(fēng)波起于12月11日，“東方甄選”小編在評論區置頂了一條評論，“一些網(wǎng)友好奇文案出自誰(shuí)手？我們是一個(gè)團隊哦！”

該評論中稱(chēng)，直播現場(chǎng)用于開(kāi)場(chǎng)或轉場(chǎng)的“小作文”文案由主播、文案團隊、拍攝團隊、剪輯團隊共同完成。這引起了董宇輝粉絲們的不滿(mǎn)，在直播間與東方甄選叫板，涌向競爭對手直播間刷屏。

而且，二級市場(chǎng)上，截至12月15日，東方甄選股價(jià)達26.25港元/股，較風(fēng)波發(fā)生前下跌約22%。市值蒸發(fā)約75億港元。

此后，俞敏洪、董宇輝都曾發(fā)聲澄清，倡導理性行為。

12月15日晚，東方甄選主播天權在直播時(shí)模仿孫東旭摔手機，并因偏激言論引發(fā)粉絲瘋狂取關(guān)，當天晚間直播4個(gè)小時(shí)，東方甄選掉粉70萬(wàn)。

隨后，孫東旭發(fā)布道歉視頻，對自己在直播中神態(tài)“咄咄逼人”以及把手機放桌上的動(dòng)作、提到董宇輝的薪酬等行為向網(wǎng)友道歉，稱(chēng)是“不職業(yè)”的表現。

12月16日凌晨，東方甄選抖音官方賬號更新簽名：東方甄選，今天暫時(shí)停播，閉門(mén)思過(guò)，敬請大家批評！俞老師在帶領(lǐng)大家進(jìn)行檢討。

“閉門(mén)思過(guò)”不到半天，12月16日中午，東方甄選發(fā)布人事任免通知，董事長(cháng)俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù)，免去孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務(wù)，即日生效。

12月16日晚間，董宇輝亮相老俞閑話(huà)直播間，一個(gè)多小時(shí)的合體直播中，回應了“小作文”事件以及孫東旭被免職等眾多問(wèn)題。

董宇輝在直播間表示，外界的關(guān)注建議很多，傾聽(tīng)但是會(huì )保留自己的觀(guān)點(diǎn)，自己更喜歡分享書(shū)籍和文化方面的內容，還會(huì )繼續留在東方甄選，不會(huì )轉變成純粹的賣(mài)貨主播。他已經(jīng)和俞敏洪溝通清楚，東方甄選今后也會(huì )更加側重書(shū)籍和文旅方面的推廣。

俞敏洪表示，免職孫東旭與董宇輝無(wú)關(guān)，原因主要是孫東旭管理不善，也不存在“二選一”的情況。孫東旭依然會(huì )以新東方創(chuàng )業(yè)者的身份為東方甄選做貢獻。拿下孫東旭主要由于“小編”越過(guò)管理層在東方甄選官方賬號上的發(fā)言，以及孫東旭在直播時(shí)不恰當的表達，包括提及董宇輝薪酬等侵犯個(gè)人隱私的行為。

粉絲數正在恢復

孫東旭被免職，董宇輝繼續留在公司，這一結果看似皆大歡喜，實(shí)際上，東方甄選也是迫不得已。

隨著(zhù)風(fēng)波不斷升級，東方甄選粉絲數量和股價(jià)開(kāi)始明顯下跌。

截至12月17日13時(shí)30分，東方甄選抖音平臺粉絲數達2859.9萬(wàn)，與風(fēng)波前的3000萬(wàn)相比“掉粉”約140萬(wàn)。

需要注意的是，11月21日晚，東方甄選公告稱(chēng)，向母公司新東方(NYSE：EDU)出售教育業(yè)務(wù)，代價(jià)15億元，現金支付。

東方甄選預計錄得收益約16.53億元，由出售代價(jià)減教育業(yè)務(wù)凈負債1.53億元，交割日期為2024年3月1日或訂約方另行協(xié)定的日期后十個(gè)營(yíng)業(yè)日內支付。

“出售事項完成后，東方甄選與新東方之間不再有任何有關(guān)教育業(yè)務(wù)的關(guān)連交易�！惫�告稱(chēng)，此前東方甄選及新東方所運營(yíng)的行業(yè)重疊。出售后，東方甄選不再經(jīng)營(yíng)在線(xiàn)教育業(yè)務(wù)，而是作為專(zhuān)門(mén)的自營(yíng)產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)運營(yíng)商單獨運營(yíng)。

東方甄選稱(chēng)，出售事項乃新東方集團業(yè)務(wù)重組的一部分，旨在更明確地劃分其業(yè)務(wù)線(xiàn)，以及其業(yè)務(wù)部門(mén)與運營(yíng)環(huán)境保持一致。即新東方專(zhuān)注于教育行業(yè)，而東方甄選專(zhuān)注于自營(yíng)產(chǎn)品及直播行業(yè)。

2023年8月底，東方甄選交出轉型后的首份財報。

截至5月31日，東方甄選2023財年總營(yíng)收45億元，同比增幅高達651%；凈利9.71億元，去年同期虧損5.34億元，同比增長(cháng)282%，扭虧為盈；毛利20億元，同比大增400.1%。其中，電商直播已成東方甄選第一大業(yè)務(wù)，公司2023財年自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)累計營(yíng)收39億元，占總營(yíng)收的87%。

實(shí)際上，孫東旭在東方甄選的獲利巨大。

2023財年業(yè)績(jì)顯示，截至5月31日，東方甄選共有1479名全職雇員及486名兼職雇員，薪酬總額7.36億元，同比增加62.4%，其中也包括董宇輝等主播薪酬。

目前，東方甄選董事會(huì )主席俞敏洪薪酬為1069.03萬(wàn)元，執行董事孫東旭薪酬為1813.73萬(wàn)元。

4月11日，東方甄選曾發(fā)布股份“紅包”，向154名合格參與者（承授人）授出股份獎勵3045.9萬(wàn)股。

按照當天收盤(pán)價(jià)29港元/股計算，總價(jià)值約8.83億港元。其中，孫東旭獲得的股份共300萬(wàn)股，價(jià)值約8700萬(wàn)港元。

此外，2月7日，孫東旭以均價(jià)55.6115港元出售193萬(wàn)股，涉資1.07億港元，持股比例從1.57%降至1.38%：2月8日以均價(jià)56.9451港元出售193萬(wàn)股，涉及1.1億港元，持股從1.37%降至1.18%。兩天合計出售近400萬(wàn)股，套現2.17億港元。

總體來(lái)看，孫東旭過(guò)去一年僅工資、減持套現合計超過(guò)2.3億港元。

道歉、罷免CEO等一系列操作后，12月17日，東方甄選恢復直播，在線(xiàn)人數超過(guò)10萬(wàn)人，位列帶貨總榜第一。

而且，當前，東方甄選抖音平臺粉絲數正在以“肉眼可見(jiàn)”的速度在恢復。

12月16日晚間，俞敏洪在直播中還表示，此前自己非常尊重管理層的意見(jiàn)，如今自己在CEO的崗位上，將很快啟動(dòng)一輪大調整，包括所有主播的待遇。他表示，這次待遇的調整不僅針對董宇輝一個(gè)人，而是面向公司所有主播。

有業(yè)內人士表示，東方甄選實(shí)際上是將內部矛盾公開(kāi)化，而且一次次升級“戰事”，暴露了公司內部管理問(wèn)題，以及處理危機的應變能力不足。

責編：ZB