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      再度上榜!金鑼集團榮登“2021年中國500最具價(jià)值品牌”榜單!

      2021-07-01 10:02:57 來(lái)源:長(cháng)江商報

      2021年6月22日,由世界品牌實(shí)驗室主辦的第十八屆“世界品牌大會(huì )”在北京舉行。會(huì )上公布的2021年中國500最具價(jià)值品牌排行榜中,臨沂新程金鑼肉制品集團有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“金鑼集團”)以308.52億元的品牌價(jià)值位居第259位。相比較2020年,金鑼集團品牌價(jià)值提升超67億元,市場(chǎng)表現與品牌公信力獲得高度肯定。

      金鑼集團上榜“2021年中國500最具價(jià)值品牌”

      據悉,“2021年中國500最具價(jià)值品牌”榜單是基于各品牌的財務(wù)數據、品牌強度、消費者行為分析而得出,充分體現了品牌的健康可持續發(fā)展。此次金鑼集團榮登榜單,再獲世界權威認證,且實(shí)現品牌價(jià)值的提升,充分彰顯了非凡的企業(yè)實(shí)力和蓬勃向上的品牌影響力。榮譽(yù)的取得,是對金鑼這一國民肉制品品牌的莫大肯定,同時(shí)也離不開(kāi)企業(yè)堅守多年的品牌發(fā)展路徑。

      金鑼集團辦公大樓

      實(shí)施健康肉制品創(chuàng )新戰略 賦能品牌品質(zhì)價(jià)值

      在競爭激烈的肉制品市場(chǎng)上,金鑼集團能夠27年如一日保持品牌長(cháng)盛,與其密切關(guān)注消費需求變化和實(shí)施創(chuàng )新戰略有著(zhù)莫大關(guān)系。

      近年來(lái),人們對于健康的關(guān)注度呈現出了前所未有的增長(cháng);诖,食品行業(yè)對于健康的關(guān)注度日益提升,主打0糖、低脂、減鹽、植物基和功能性的食品乘著(zhù)東風(fēng),順勢增長(cháng)。

      金鑼作為肉制品龍頭品牌,為滿(mǎn)足消費者的健康肉食需求,于2018年7月推出全面升級的健康肉制品品牌——健食力,成功開(kāi)啟健康肉制品藍海市場(chǎng)。目前,健食力品牌旗下已經(jīng)擁有低脂香腸、膳食纖維低脂香腸、減鹽火腿腸等產(chǎn)品,分別以“低脂高蛋白”“低脂高纖維”“減鹽不減味”的健康標簽,為消費者提供健康高品質(zhì)肉制品消費新選擇。

      金鑼健康明星品牌健食力系列產(chǎn)品

      此外,迎合消費趨勢,順應市場(chǎng)發(fā)展,金鑼還進(jìn)軍植物肉賽道,創(chuàng )新研發(fā)植物肉品牌“素肉派”。該系列產(chǎn)品精選東北優(yōu)質(zhì)非轉基因大豆為原料,不僅富含人體所需的植物蛋白,還不含反式脂肪酸、不含膽固醇,且口感彈嫩、有咀嚼感,可以讓消費者在保證飲食健康的同時(shí),享受吃肉一般的美味體驗。

      金鑼植物肉新品素肉派系列產(chǎn)品

      目前,金鑼集團的健康肉制品產(chǎn)品矩陣已經(jīng)覆蓋了高溫、中溫、低溫和休閑等品類(lèi),包括中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”、高溫換代型產(chǎn)品“無(wú)淀粉王中王”,以及健康明星產(chǎn)品“健食力”、德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、休閑第一品牌“得樂(lè )食”和兒童專(zhuān)屬產(chǎn)品“哈啰伙伴”等產(chǎn)品系列。各個(gè)明星產(chǎn)品形成了專(zhuān)屬的品牌矩陣,全面滿(mǎn)足了消費者的多元化肉食需求,獲得了高度的市場(chǎng)認可,進(jìn)而助推品牌價(jià)值持續提升。

      金鑼明星產(chǎn)品矩陣

      構建線(xiàn)上線(xiàn)下全域零售體系 拓寬品牌渠道價(jià)值

      時(shí)代在變,肉制品行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)思路也在變。在龍頭企業(yè)共同角逐的賽場(chǎng)上,金鑼集團不僅堅守品質(zhì)和創(chuàng )新,凸顯品牌價(jià)值,還加速開(kāi)啟多維度的渠道和營(yíng)銷(xiāo)變革,詮釋數字時(shí)代下的品牌價(jià)值。

      據了解,自2018年以來(lái),金鑼集團一面升級傳統渠道,一面探索電商、直播帶貨和社區團購等新興數字渠道,多點(diǎn)發(fā)力線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道營(yíng)銷(xiāo),為旗下肉制品開(kāi)辟出更廣泛的供給空間。

      目前,金鑼已入駐了天貓、京東、零售通、新通路等電商平臺,并與眾多“社群團購”頭部平臺建立了合作;與此同時(shí)還積極布局直播電商,從快手、抖音的常態(tài)直播,到與家家悅、物美等KA渠道的直播合作,通過(guò)多樣化的直播連接消費者。正是借助O2O融合的新零售體系,金鑼實(shí)現了新品快速上市及產(chǎn)品全域銷(xiāo)售覆蓋,將旗下肉制品精準、快速、便捷的送達國人餐桌。

      探索數字化傳播變革 提升品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

      與此同時(shí),為適應消費渠道的變化,金鑼集團也積極調整營(yíng)銷(xiāo)戰略。借力抖音加持+花式種草,以及各路垂類(lèi)媒體KOL多元擴散,金鑼通過(guò)一套數字營(yíng)銷(xiāo)組合拳,不斷擴大產(chǎn)品傳播滲透力,同時(shí)將品牌的健康內涵植入到消費者內心,迸發(fā)出強勁的品牌活力。

      金鑼探索數字營(yíng)銷(xiāo)資料圖片

      品牌價(jià)值是品牌管理的核心要素,也是區別于競爭品牌的重要標志,時(shí)至今日已成為衡量企業(yè)綜合實(shí)力和核心競爭力的關(guān)鍵指標。作為連續多年上榜“中國500最具價(jià)值品牌”的肉業(yè)龍頭,金鑼集團已憑借”健康創(chuàng )新戰略“”線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道體系“和”數字化營(yíng)銷(xiāo)方法論“,迸發(fā)出強勁的價(jià)值表現力,推動(dòng)品牌價(jià)值實(shí)現飛躍。


      責編:ZB

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